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6+1个神级病毒式营销

来源:壁咚建站发布时间:19-03-14浏览量:

最近几个月我一直在研究一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最好的”营销,但我也想知道,“最好”的定义是什么?具体标准是什么?或者,更简单地说,它是最“优秀”的等同于最公认的?如果营销活动得到充分认可,那会好吗?

海明威否认了这一点:“如果你受到每个人的欢迎,通常是因为你工作中最糟糕的部分。”这是他的名言。但我们所做的是营销,而不是写小说。最重要的错误应该是商业效应吗?那么如何衡量商业效应呢?对于营销人员而言,表现只是品牌营销的一个方面,另一个是我们为营销带来的情感,创意,启发和艺术。

在我想到这一切之后,我将谈谈我个人对我最喜欢的一些营销活动的组织和安排的看法。

1.找到“Eddie”的家

大多数宠物收养组织试图让小猫和小狗看起来尽可能具有吸引力,但硅谷动物保护协会并没有这样做:他们在2014年12月发布了一套富有创意,有趣和不同的照片。照片显示了宠物的外观。在这组照片中,“Eddie”——奇瓦瓦引起了一阵小旋风。该图片的博客文章很快在收容所的网站和社交网站上传播。同时,庇护所还提供其他推广方法,包括在YouTube上发布相关视频。

效果原因:此广告的内容非常耸人听闻,因此很受欢迎。通常,抒情广告会播放令人心碎的宠物收养诊所的照片,如幻灯片,辅以悲伤,庄严的音乐作为背景音乐。庇护所的社交媒体经理Finnegan Dowling说:“人们不想来避难所的最常见原因是,当他们来到这里时,他们会感到非常沮丧。这是由某些营销活动引起的。我们尽力带来创伤和悲伤。诸如虐待,事故等因素剥夺了庇护所的品牌故事。“

效果如何:营销活动引起了一场小小的轰动。这个故事由《赫芬顿邮报》和一些新闻发布渠道报道,引起了人们对宠物收容所的关注。最重要的是,“艾迪”找到了一个可以生活的家庭。

2.柏林墙和Airbnb之间的关系是什么?

2014年11月,Airbnb发行了一部动画短片。短片对应两个主题:柏林墙倒塌25周年和旅行者热衷的“家园四海”。

有效性:凭借其网站CreateAirbnb(create.airbnb.com),Airbnb可以高效,适当地大规模收集消费者数据。上面提到的特别电影讲述了Airbnb用户的真实故事:带她的父亲到柏林治愈情绪创伤。这部电影就像是最好的故事,细节足以让人身临其境,但背景是普遍的,令人信服的。在这种情况下,故事最终提供了风格,艺术和故事内容的强大组合。

工作原理:此营销的目标是提高品牌知名度(提高柏林作为目的地的知名度)并吸引客户参与活动。

3.“自定义您自己的GLA”—— Mercedes-Benz

该项目允许任何人通过Instagram选择颜色,车轮,天花板,前保险杠和汽车的其他元素来定制他们自己的2015 GLA级轿车。共有132种商品组合可供选择。访问该网站的人可以点击一系列链接图像,例如Alice投入的兔子洞,并且有很多选项。

效果原因:这种营销方式很容易让人感到惊艳。它取代了传统的吸引客户访问公司网站的方法,满足了苛刻客户的需求,并允许他们通过Instagram进行选择。它使用熟悉的“自定制”Web开发工具概念,带来了大量新的,创新的和社会变化。与此同时,它的成功也归功于它允许消费者“看到”自己的汽车——。这是引导消费者购买的第一步。

效果如何:很难为这个项目获得准确和成功的数据。其他人知道有3750人正在关注这个项目,这个数据非常引人注目。

4. Freak的“单词犯罪”MV

去年7月,为了庆祝录音室专辑《Mandatory Fun》成立14周年,“Freakish Orr”扬科维奇在8天内在YouTube上发布了8首MV。其中一个名为“Word Crimes”(意为“文本犯罪”)的MV欺骗了Robin Thicke的《Blurred Lines》,表达了网民对现代英语所犯的各种语法“罪行”。

产生这种效果的原因是:扬科维奇一直在人们的脑海中占据一定的位置。在他最新专辑的营销活动中,他与社交媒体合作,积极参与在线分享文化,并收到了很好的成绩。

效率如何:扬科维奇已有30多年的经营历史。去年,作为一名喜剧表演者和歌手,他凭借《Mandatory Fun》首次在Billboard 200专辑榜上名列第一。这张专辑也是第一部自1963年以来一直名列榜首的喜剧音乐专辑。事实上,对于“文本犯罪”现象非常荒谬的MV数量已飙升至近2300万。这真的很疯狂。

5.将智能手机变为无线麦克风

你遇到过这种情况吗?在参加商业活动时,观众提出了一个问题,但是在舞台上受到质疑的客人和其他观众没有听到这个问题? Crowd Mics是一款将智能手机变成无线麦克风的应用程序,可让用户的声音通过室内音响系统传输到每个人的耳朵。创建该软件的Mesa是一家位于亚利桑那州的创业公司,由Tim Holladay和Sean Holladay兄弟创立。该公司发布了一个简短的视频,重点介绍了活动组织者和参与活动的人员所遇到的问题,并展示了他们如何利用技术解决这些问题。

有效理由:Crowd Mics的营销方法很简单,但却是一个天才的想法。它源于营销领域的传统误解,即有效的视频总是昂贵且耗时,并且需要高水平的熟练程度。它表明我们可能能够改变我们的营销思维方式:如果我们不努力制作视频吗?如果我们真实而简洁地告诉消费者我们真实的产品故事,并了解消费者心中所面临的问题?

效果如何:去年,Holladay兄弟在公司成立之前发布了短片。从那时起,梅萨就发展了。公司首席执行官Tim Holladay表示,该公司已与CRM软件服务提供商Salesforce,美国西班牙门户网站媒体Univision以及制药医疗集团诺华公司合作。

6.创建一个完美的LinkedIn简历

音乐家Matt Henshaw使用一套幻灯片讲述了他认为自己永远离开这个行业之后回归这个行业的故事。这个故事的主题是一个非典型的LinkedIn用户如何重新发现激情,并寻求回到——,这要归功于他在平台上的工作关系。这个故事就像幻灯片共享社区SlideShare(2012年被LinkedIn收购)中的数字故事。

为什么会起作用:自下而上和有点无聊的品牌应该做些什么才能扩大其吸引力? LinkedIn强调了不可预测的故事,LinkedIn不仅仅是简历。 Henshaw说:“事实上,它适用于每个雄心勃勃的人。”这组幻灯片的最后一页是行动召唤。它首先向观众提出了一个问题。——“你的梦想是什么?”——会提醒你它现在是“更新你的简历”。这个技巧绝对完美。

效果如何:Henshaw完全致力于他的音乐事业,他有一个繁忙的巡演计划(详见matentshaw.com)。与此同时,他在LinkedIn的这组幻灯片上有大约60,000次访问,超过2,000份,以及200次下载。对于一位有前途的英国歌手和创作者来说,这个数字并不差。

额外奖金案例:

“白金”或“蓝黑”裙子?

我真的喜欢和讨厌即时营销,因为许多公司花费了太多的时间和精力来尝试复制那些流行的微博,而不是真正创建新的营销活动。

但即时营销确实可以带来很多乐趣。病毒式传播的着名“裙子”将世界划分为两个派系:白金或蓝黑?

几乎所有推出Twitter的品牌都以“#裙子”为主题发布文字或图片,包括Dunkin'Donuts(在社交网站上以白金和蓝黑色的冷甜甜甜圈出版)意大利餐厅Olive Garden和Xbox。但在我看来,这个即时响应中表现最好的是Adobe。他们选择发布摄影师Hope Taylor的博客文章。在这篇博文中,摄影师使用Adobe Color软件检查裙子的颜色。

效果如何:Adobe表示根据CMO.com(Adobe的营销咨询网站)的统计数据,Adobe的微博在24小时内收到了超过801,000个参与者,包括17,300个转发和近9,800个喜欢。